躺槍!在中國叫了87年的“黑人牙膏”要改名?專家:對品牌絕對是重大打擊_ 湖南快3
加入收藏 網站地圖 網站首頁    
湖南快3 首頁
站內搜索
您的位置: 首頁 >> 新聞中心 >> 創業 >> 正文
分享到:
躺槍!在中國叫了87年的“黑人牙膏”要改名?專家:對品牌絕對是重大打擊
2020-06-23           作者: 紅星新聞

城門失火,殃及池魚。因美國非裔男子喬治·弗洛伊德被白人警察暴力執法致死,在全球範圍引發反種族歧視的風暴,遠在中國被叫了80多年的黑人牙膏也“躺槍”,可能因此要被迫改名。

據路透社報道,美國日化巨頭高露潔正在與合作夥伴協商,對於旗下的中國牙膏品牌“黑人牙膏”進行評估審查和進一步完善,包括品牌名稱。該品牌的英文名起初叫“黑人”,後來更名為“達利”,但中文名稱一直是“黑人牙膏”,並且從1933年沿用至今。

躺槍!在中國叫了87年的“黑人牙膏”要改名?專家:對品牌絕對是重大打擊

黑人牙膏已有80多年曆史

高露潔考慮給“黑人牙膏”更名

說到牙膏品牌,很多人頭腦中可能會馬上想到高露潔、佳潔士,這兩家也是全球第一和第二的牙膏品牌。不過在中國市場,真正的霸主卻是一個中國品牌——黑人牙膏。

它的光環還照到了整個東南亞市場,在東南亞市場也打敗了高露潔,至今高露潔都沒有超越它的市場份額。但現在,黑人牙膏可能要被迫更名了。

“我們正在與合作夥伴協商,對品牌的各個方麵進行評估審查和進一步完善,包括品牌名稱。”當地時間6月18日,高露潔公司在接受路透社采訪時稱,該公司正在重新全麵評估審查旗下的中國市場牙膏品牌“黑人牙膏”。

黑人牙膏品牌由美國高露潔公司及其合資夥伴好來集團所有。美國非裔男子喬治·弗洛伊德被白人警察暴力執法致死,在全球範圍內引發更大的反對種族歧視的風暴,黑人牙膏品牌也因此事件受到波及。

黑人牙膏的英文名起初為“黑人”(Darkie),包裝上印著一個戴著大禮帽的微笑著的黑人男子。後來該品牌更名為“達利”(Darlie),但中文名稱一直都叫“黑人牙膏”,是至今已有80多年曆史的老品牌。

一個土生土長的中國品牌

黑人牙膏是一個土生土長的中國著名品牌,最早於1933年由寧波商人嚴柏林、嚴中立兄弟創建於上海。嚴氏兄弟在上海公共租界時期創立好來藥物,也就是現有好來化工的前身。

為了讓工廠在當時的上海灘盡快站穩腳跟,嚴氏兄弟高薪聘請專家對牙膏配方進行改良,調出留蘭香口味的牙膏。這種帶有薄荷清涼口感的牙膏,非常符合中國人的口味。此後,嚴氏兄弟便以純天然薄荷為主打配方,對口感不斷改良,使其成為其他品牌無法取代的特色並迅速風靡。

在品牌上麵,黑人牙膏商標原先為一名戴禮帽的黑人的笑臉,露出潔白的牙齒。當時製造商認為,黑臉與閃閃發光的潔白牙齒造成鮮明對比,足以成為品牌形象。此外,早年廣告還宣稱配方中含有非洲某種樹木上神奇的潔齒藥物,能讓人牙齒特別白。當然,這隻是那個年代一種誇張的營銷手段而已。

後來嚴氏兄弟舉家移居香港,並同時在香港和台灣兩地設廠生產黑人牙膏,讓品牌在亞洲華人地區家喻戶曉。在台灣地區,黑人牙膏長達40年裏都是台灣地區的領導品牌,市場占有率一度超過70%。同時,黑人牙膏還遠銷東南亞,占據了東南亞市場大部分的市場份額。

1985年,高露潔因為在東南亞市場競爭不過黑人牙膏,於是主動以5000萬美元價格收購好來化工50%的股份,由此黑人牙膏也成為高露潔旗下口腔護理品牌。

雖然被收購了一半的股權,但黑人牙膏仍然由好來化工自己掌權運營。同時高露潔也給黑人牙膏帶來了很大改變,其中就包括品牌名稱,高露潔將黑人牙膏的原英文名Darkie(黑人)換了一個字母,改為Darlie(達利)。此外,還將黑人形象進行了優化處理,以更加年輕、陽光的“國際紳士”形象出現。

1995年,好來集團選址廣東中山建設生產基地,定名為好來化工(中山)有限公司,黑人牙膏也得以重返中國內地市場。

當時的中國內地牙膏市場,競爭已是白熱化,一眾國產牙膏品牌黑妹、田七、兩麵針、冷酸靈等和外資品牌高露潔、佳潔士打得不可開交,但黑人牙膏不動聲色,憑借其獨特配方和清新口感悄然後來居上。

到2008年,黑人牙膏已經從牙膏市場占有率十幾名的位置衝到了第三名,僅次於高露潔和佳潔士。到2012年,黑人牙膏又悄無聲息將高露潔和佳潔士超越,成為中國第一牙膏品牌,然後這一領導地位一直保持多年,直到現在又被另一國產品牌雲南白藥牙膏反超。

更名可能對品牌帶來重大打擊

據全球市場信息數據庫歐睿國際的數據,黑人牙膏在多個國家和地區均占據市場前列,在中國大陸占據了17%的份額,中國台灣45%,新加坡21%,馬來西亞28%。若黑人牙膏更名,品牌知名度無疑會大受影響。

“黑人牙膏如果要改名的話,對於品牌來說絕對是一個重大打擊。”中國快消行業知名分析師朱丹蓬告訴紅星新聞,“黑人牙膏在中國消費者品牌記憶裏根深蒂固,一旦改名有從頭再來的味道。從目前情況看,改名的可能性很大,應該八九不離十。”

其實,當年高露潔將黑人牙膏經過品牌改良之後,在英文名和logo上,已經沒有任何歧視意義。唯一糾結的,就是中文名仍然叫“黑人牙膏”。

現在,高露潔宣稱可能要對“黑人牙膏”進行改名,中國的一個老品牌又快沒了?合作方好來集團又如何看待?紅星新聞致電好來化工(中山)有限公司,但電話一直無人接聽。

紅星新聞記者 李偉銘

編輯 白兆鵬

責任編輯: 蔚 藍 文章來源:
免責申明】 【打印文章
 相關文章:
[更 多]
 
最新新聞
躺槍!在中國叫了87年的“黑人牙膏
18世紀一場市民起義,使奧斯曼帝國
上百萬巴西日裔的背後,為什麽日本
懾敵利刃,殲-16來了
美國士兵為啥敢坐在直升機兩側?
戰場“百變金剛”輕型全地形車……
國產通航飛機技術難於突破,怎麽辦
熱門TOP
躺槍!在中國叫了87年的“黑人牙膏
微信也能寄快遞了 要和阿裏係菜鳥
個人破產製度首次亮相:“誠實而不
瘋狂的口罩 從暴富到血虧隻用了半
“網約配送員”新職業正式發布
騰訊的域名故事:從被仲裁到11萬美
別把B站當“YouTube”
     
精彩推薦

衝突後,中印雙方何去何從?我軍:

縫縫補補又三年,淺析俄最新大運伊

  
| 關於我們 | 廣告服務 | 免責申明 | 網站地圖 |
·主辦: 湖南快3 網絡信息中心 旌華傳媒
·官方門戶: 湖南快3 CNN.OOO China Online
·信箱: cn1n@163.com
·網址: www.jimuqiang.com  www.cnn.ooo For more information , please visit our website
·版權所有: 湖南快3 網絡信息中心 (C) 2005 - 2016
·備案許可: 鄂ICP備15005328號